22.06.2026 (Понедельник)

15:30 — 17:30

Нетворкинг Холл 1 этаж

Экспертная сессия 

Цифровой мерчандайзинг: от аналитики к управлению

Менторская гостиная

Ритейл и FMCG переходят от интуитивного управления полкой к data-driven моделям, где данные, автоматизация и цифровые инструменты формируют не только аналитику, но и поведение людей.

Современная цифровизация — это уже не только контроль и анализ, но и управление действиями сотрудников и покупателей через мотивационные механики, встроенные в IT-решения. Скорость обратной связи, простота участия и мгновенное вознаграждение становятся ключевыми драйверами эффективности.

Два уровня цифровой трансформации в одной сессии: управление данными и полкой,  управление поведением через digital-мотивацию.

Вопросы для обсуждения

• Как ИТ-инструменты трансформируют работу полевых команд;
• Какие данные действительно влияют на продажи;
• Как данные продаж, shopper-поведения и SFA-системы меняют подход к выкладке и управлению ассортиментом;
• Как digital-инструменты позволяют управлять мотивацией сотрудников и партнеров;
• Почему скорость вознаграждения напрямую влияет на эффективность программ;
• Как связать данные, KPI и мотивационные механики в единую систему.

Модератор

Ольга Михайлова
директор по развитию Ассоциации мерчендайзинговых агентств (АМА)