Винная категория – одна из самых разнообразных в розничной торговле, она традиционно даёт широкие возможности для индивидуализации ассортимента и отстройке от компаний-конкурентов. В то же время, на рынке отмечается сокращение общего числа SKU, идут преобразования ассортиментных матриц, большинство ритейлеров ставят перед собой задачи расширения доли «российской полки» в винном отделе. Один из путей – формирование собственного, эксклюзивного ассортимента (ЭТМ) с ведущими поставщиками и разработка портфеля собственных торговых марок (СТМ).
Темы брендинга и развития винного ассортимента в рамках сессии обсудят руководители профильных департаментов ведущих компаний-поставщиков, закупщики торговых сетей и эксперты-маркетологи.
Вопросы для обсуждения
- Каким образом меняются ассортиментные стратегии ведущих игроков современной виноторговли и какую роль в этом процессе играют СТМ и ЭТМ?
- Как потребители воспринимают новинки и чего хотят от российских вин – «импортозамещения» или аутентичности?
- Как грамотно выстроить взаимодействие с поставщиком при разработке СТМ?
- Какие готовые решения предлагают брендинговые агентства?
- Какие уроки в запуске новых марок дают результаты продаж прошлогодних хитов винных полок?
Модератор
Алина Сиразетдинова
управляющий директор Департамента общественных связей «Россельхозбанк»
Спикеры
Сергей Заварухин, директор по маркетингу «Кубань-Вино»
Наталья Ширшова, руководитель категории «Вино» ФТС «Перекрёсток»
Василий Дмитриев, директор по маркетингу «Абрау-Дюрсо»
Ксения Филиппова, руководитель категории «Вино» ФТС «Пятёрочка»
Булат Бурангулов, категорийный менеджер направлений «Вино» и «Игристые вина» ТС «Азбука Вкуса»
Алексей Якушик, генеральный директор дизайн-бюро UNIQA
Алексей Синельников, создатель и руководитель сообщества «Вино и Люди»
Партнер
Подать заявку на выступление в сессии
Сессия: "Своё вино. СТМ и брендинг в практике виноторговли"
333333333333
22222222222