3 июня на площадке «Недели ритейла» состоялась сессия «Pharma online, что дальше: новые игроки, электронные рецепты, региональная логистика?». Свой доклад на тему «Федор Вирин, партнер аналитической компании Data Insight, вице-президент общественной организации IAB Russia.

Эксперт отметил, что в 2020 году в интернет-аптеках, входящих в ТОП1000 российского eCommerce, было оформлено 79 млн онлайн-заказов на 133 млрд рублей. Средний чек составил 1 690 рублей. При этом это ниже, чем темпы роста рынка eCommerce в целом (+78% по заказам и +58% по объему продаж в рублях). Как минимум 3 года (2017-2019) ePharma росла в ~2 раза* быстрее, чем eCommerce в целом.

Федер Вирин рассказала, что из 54 интернет-аптек, входящих в ТОП1000 онлайн-ритейлеров, менее половины (46%) зарегистрированы в Москве или Московской области На втором месте среди макрорегионов (17%) — Приволжский ФО (в т.ч. 2 из топ-5 игроков зарегистрированы в Перми), 26% приходится на восточные макрорегионы — по 9% на Урал и Сибирь, и 7% — на Дальний Восток.

„Спрос во многих регионах выше, чем в Москве, — отметил эксперт. — Относительная популярность (доля от всех поисковых запросов к Яндексу из региона) запросов про интернет-аптеки, заказ или доставку лекарств выше всего на Дальнем Востоке, Урале и Европейском Севере. В Москве относительная популярность лишь на 6% выше среднероссийской“.

По итогам первого квартала 2021 года рост количества заказов по топ-20 игроков (относительно I квартала 2020 г.) оказался на уровне 26%.

„Это минимальные темпы роста как минимум за 17 последних кварталов“, — отметил Федер Вирин. — Даже если исключить влияние „предизоляционных“ покупок второй половины марта 2020 г., рост в первом квартале 2021 г. не превышает 35%. Лидерами по темпу роста по-прежнему остаются eapteka.ru и zdravcity.ru».

Среди причин, почему замедлился рынок, эксперт называет: естественный процесс — окончание экспоненциального роста. В 2020 г. покупатели также открыли, что товары для здоровья удобно покупать на универсальных маркетплейсах, что не могло не сказаться на показателях онлайн-аптек.

В 2021 году прогнозируется рост количества онлайн-заказов приблизительно на 30% до 100 с небольшим миллионов за год, а также рост среднего чека благодаря увеличению доли количества заказов с доставкой и миграции мелких заказов нелекарственных товаров на универсальные маркетплейсы. Федер Вирин отметил, что есть потенциал ускорения роста за счет отстающих регионов (в частности, Юга).

Популярные новости за неделю

Популярные новости за месяц

Ещё новости