В рам­ках Тре­тьей Меж­ду­на­род­ной Кон­фе­рен­ции «Кате­го­рий­ный менедж­мент. Луч­шие прак­тики» 1 июня 2021 года с 10:00 до 11:30 прой­дет сес­сия «Новый ста­рый кате­го­рий­ный менедж­мент»

Моде­ра­тор сес­сии Сер­гей Илюха, член прав­ле­ния РАЭРР, один из веду­щих спе­ци­а­ли­стов по управ­ле­нию ассор­ти­мен­том и ком­мер­че­ским пере­го­во­рам.

Спи­керы:
Ека­те­рина Бузу­кова. Веду­щий экс­перт по кате­го­рий­ному менедж­менту. Биз­нес-кон­сультант.
Ната­лья Овда. Про­дакт-мене­джер тор­го­вой сети «Вку­сВилл»

Ека­те­рина Бузу­кова рас­ска­жет об изме­не­ниях в тех­но­ло­гиях управ­ле­ния ассор­ти­мен­том.

  • Что изме­ни­лось в КМ и что оста­лось неиз­мен­ным.

Мир меня­ется и тех­но­ло­гии управ­ле­ния ассор­ти­мен­том тоже. Ассор­ти­мент все­гда отра­жает все внеш­ние тен­ден­ции. Это как с авто­мо­би­лем — то, что рабо­тало десять лет назад, может рабо­тать и се­го­дня, но можно «ехать быст­рее и ком­форт­нее». Но колеса, руль и педали все равно оста­ются вне зави­си­мо­сти от вре­мени и тех­но­ло­гий. В кате­го­рий­ном менедж­менте так же — есть то, что не изме­ни­лось, и то, что тре­бует новых под­хо­дов.

  • Вли­я­ние пан­де­мии на тех­но­ло­гии управ­ле­ния ассор­ти­мен­том

Четыре силы сей­час опре­де­ляют раз­ви­тие ритейла. Пан­де­мия уско­рила мно­гие про­цессы — и потре­би­тели, и новые каналы сбыта и смена поко­ле­ний — все это отра­жа­ется на работе с ассор­ти­мен­том. Пого­во­рим про пове­де­ние потре­би­те­лей, омни­ка­наль­ность, поля­ри­за­цию трен­дов и силу граж­дан­ского мар­ке­тинга.

  • Нека­те­го­рий­ный менедж­мент — как рабо­тает то, чего нет.

Явля­ется ли кате­го­рий­ный менедж­мент пана­цеей от всех бед для тор­го­вых ком­па­ний? Инте­рес­ный вопрос... Как может сеть рабо­тать без кате­го­рий­ного менедж­мента — про это хорошо знает «Вку­сВилл». Во Вку­сВилле нет кате­го­рий­щи­ков (а заодно нет СБ, HR и неко­то­рых дру­гих под­раз­де­ле­ний), но есть дру­гая тех­но­ло­гия, кото­рую сеть выстро­ила для себя. Сек­ре­тами готова поде­литься про­дакт-мене­джер ком­па­нии Ната­лья Овда.

Ната­лья Овда рас­ска­жет о том, какие из опи­сан­ных тех­но­ло­гий исполь­зует в своей работе Вку­свилл, как фор­ми­ру­ется ассор­ти­мент (про­дакт + тех­но­лог), как рабо­тает ИТ-система для оценки каче­ства про­дук­ции и связи с поку­па­те­лями, неко­то­рые моменты ввода товара в сеть и отбор товара по кри­те­риям каче­ства.

В завер­ше­ние сес­сии спи­керы отве­тят на вопросы участ­ни­ков, а Ека­те­рина Бузу­кова про­ве­дет авто­граф-сес­сию. Книги Ека­те­рины лучше купить забла­го­вре­менно. Они есть прак­ти­че­ски во всех интер­нет мага­зи­нах.

Популярные новости за неделю

Популярные новости за месяц

Ещё новости